在當(dāng)今數(shù)字化時代，廣告制作不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的影視攝制，而是通過數(shù)字技術(shù)融入動態(tài)圖像、插畫與交互設(shè)計，形成了全新的“數(shù)字廣告制作”景觀。這一領(lǐng)域的發(fā)展離不開幾個核心環(huán)節(jié)：策劃、數(shù)字繪制、動態(tài)呈現(xiàn)和投放渠道選擇。

首先在策劃階段，既需要考慮品牌的核心訴求，還要捕捉目標(biāo)消費者的視覺心智。一份視頻劇情的視覺畫面，可能會由一個源自品牌Logo的幾何形狀變?yōu)樯鷦拥慕巧@個過程的關(guān)鍵是一張“原型設(shè)計”圖片——若干情節(jié)場景的分鏡素描。它不是字面上的平面照片，而是故事背后多個數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)定的第一步。

進(jìn)入制作期時，影像合成及視覺增強(qiáng)把靜態(tài)原畫變?yōu)楦邔哟蔚臄?shù)字廣告視覺載體。從這里需要高水平的數(shù)字后期軟件組合，諸如跟蹤攝像機(jī)鏡頭、動態(tài)蒙·版技術(shù)，才能實現(xiàn)讓各種元素完美渲染。由于數(shù)字廣告圖片往往多平臺投放以覆蓋觸點（作為互動游局的底層圖或信息流視頻的頭幀），簡潔繁密的形式要依不同情景翻折，而在畫面制作人員經(jīng)過烘托、效果分級之后，依然保持一份完善不磨損的神之意圖和紋理、光線控制。最終提供的包括一套視覺導(dǎo)程性的‘單幀主題視覺藝術(shù)呈現(xiàn)預(yù)設(shè)’。

最終環(huán)節(jié)是整個生產(chǎn)軸的靈魂——分發(fā)轉(zhuǎn)輸。一個現(xiàn)代智慧全息圖素不僅是連接CTRA點擊通道，并經(jīng)由地理喜好多元自調(diào)定變的參數(shù)作響應(yīng)式安排取刪調(diào)拓，實現(xiàn)點詢購CVR率的擊位視觸發(fā)生能優(yōu)化表現(xiàn)用數(shù)據(jù)算法在精準(zhǔn)圈定場地切換位置與群體分層產(chǎn)生一種低延遲的長時期的電商場景推薦等等運作達(dá)成制作過程的完整生態(tài)循環(huán)閉環(huán)。”